Яндекс Карты — это не только навигатор, но также помощник и советник для ищущих куда сходить и где купить. Каждый месяц сервисом картами от Яндекса пользуется 50 млн людей, готовых так или иначе потратить деньги. Поэтому бизнесу крайне важно пользоваться возможностями платформы для привлечения клиентов и собственного продвижения.
Как использовать Яндекс Карты для бизнеса
На Яндекс Картах можно создать карточку компании. В карточке указываются адрес, режим работы, телефонные номера. Фактический адрес, впрочем, не обязательный атрибут, к публикации принимаются также онлайн компании. В карточке на Картах владелец бизнеса может публиковать фотографии, писать об акциях, изменениях часов работы, а клиенты — добавлять отзывы о сотрудничестве, на основе которых формируется рейтинг.
Рекламироваться посредством Яндекс Карт можно даже без бюджета — за счет бесплатного размещения.
Бесплатное размещение
Создать карточку товара с базовой информацией о компании: адресом, контактами, ссылками на соцсети, — можно совершенно бесплатно. Все, что для этого потребуется, аккаунт Яндекса.
Приоритетное размещение
Платный вариант размещения — приоритетное. В отличие от бесплатного, аккаунты «с приоритетом» могут кастомизировать карточки компаний на картах — добавлять кнопки прямого звонка, слайдеры с товарами и тому подобное.
Помимо «плюшек» с большим, по сравнению с бесплатным размещением, количеством полей в карточке компании, «приоритет» дает также выделить на картах: в веб-версии, Go, Навигаторе. Компании, оплатившие приоритетное размещение, помечены специальными метками, которые можно даже брендировать — оформлять в виде логотипа или в фирменных цветах бизнеса. Яркий пример такого брендирования — заведения популярных франшиз сетей общественного питания, заправки, сетевые ритейлеры.
Дополнительные форматы рекламы на геосервисах Яндекс
Помимо карточек компаний на геосервисах Яндекса есть опция показа нескольких форматов рекламы. Для покупки размещения понадобится кабинет в сервисе георекламы. Существуют следующие варианты размещения георекламы:
- Баннер на главной странице веб-версии Яндекс Карт — контекстное объявление, показывается при загрузке карт на компьютере (ноутбуке), таргетируется по геолокации.
- Всплывающий баннер внизу экрана «по маршруту». Интерактивный баннер, который появляется в навигаторе на время остановки транспортного средства. Баннер кликабельный и поддерживает свайпы, для взаимодействия на нем размещается кнопка для прямого звонка рекламодателю, перехода на его сайт или построения маршрута до офиса рекламодателя в один тап по экрану. Баннер отображается только пока водитель не едет.
- Всплывающий баннер внизу экрана «при построении маршрута» — работает аналогично предыдущему, но отображается на этапе построения маршрута при поиске по карте с клавиатуры или голосом.
- Баннер в приложении «Яндекс Метро» — всплывающий баннер с интерактивной кнопкой или кликабельной ссылкой.
- Увеличенная метка «по маршруту» — увеличенная метка компании с логотипом отображается на карте навигатора в момент, когда машина проезжает где-то поблизости в определенном в настройках радиусе.
- Рекомендация «зайти по пути» — интерактивное всплывающее предложение пользователю после построения маршрута до начала движения посетить компанию, адрес которой по пути следования или недалеко от него.
- Пины — брендированные метки, показываются в том случае, если через них проходит построенный в навигаторе маршрут. При нажатии на пин открывается карточка компании-рекламодателя.
Как создать карточку компании
Для создания карточки компании нужен доступ в интернет и аккаунт на Яндексе. Можно использовать любой, но удобнее создавать отдельный — для бизнеса.
- Создайте отдельный аккаунт для корпоративной почты. Так вам будет легче отслеживать входящую почту и в случае необходимости передавать доступ сотрудникам.
- Авторизуйтесь в созданном аккаунте и заполните размещенную на странице Яндекс Бизнеса анкету для компаний.
Некоторые предприниматели могут столкнуться с ситуацией, что их магазин или барбершоп уже добавлены на карту. Это не повод для беспокойства. Для доступа к созданию и редактирования карточки компании нужно только подтвердить права владения. Делается это просто: жмете кнопку «Найти и подтвердить права», вводите код, полученный в сообщении или в виде голосового звонка на контактный номер. - Установите на карте метку в месте расположения офиса (магазина, пункта выдачи и т. п), обязательно перед сохранением проверьте, что точка выбрана правильно и определенный автоматически адрес соответствует действительности.
- В разделе «Организации» все в том же Яндекс Бизнесе введите информацию, необходимую для формирования карточки компании: часы работы, контакты, список услуг, меню — для кафе и ресторанов, прикрепите фотографии.
- Укажите контактные данные для получения обратной связи и отправьте анкету на модерацию. Проверка зачастую занимает до 2 суток, реже — около часа.
Помните, чем более подробной и полезной будет карточка компании, тем больше потенциальных клиентов она приведет. Но важно, чтобы данные были актуальными, а отзывы — преимущественно положительными, потому что даже самая качественно оформленная карточка не сделает бизнес с низким рейтингом лучше в глазах его целевой аудитории.
Как активировать приоритетное размещение
- Авторизуйтесь в личном кабинете.
- Выберите компанию и нажмите на кнопку «Рекламировать».
- Проверьте и, если необходимо, откорректируйте подтянутые автоматически из карточки данные в анкете.
- Настройте условия показа рекламы, можно выбрать время и гео потенциальной целевой аудитории.
- Активируйте или снимите галочку с блока включения подменного номера.
- Определите лимит на бюджет и длительность проведения рекламной кампании. Яндекс при этом покажет, скольких клиентов (ориентировочно) вы сможете привлечь при выбранных параметрах.
- Пополните баланс в личном кабинете и запустите рекламную кампанию.
Кому подойдет такой формат рекламы
Размещение карточки компании на картах пойдет на пользу b2b и b2c бизнесу, независимо от масштабов деятельности: от ларька с шаурмой у метро до крупного производителя спецтехники для добычи полезных ископаемых. При этом бизнес, ориентированный на продажи «здесь и сейчас» выиграет от гео рекламы в большей степени. Это касается заведений общепита, которые смогут за счет баннерной рекламы в навигаторах мягко напоминать о себе проезжающим неподалеку водителям, или магазинов, завлекающих «заскочить по пути за свежими булочками или новой коллекцией нижнего белья».
Вывод
Любой формат рекламы нужно тестировать, геореклама от Яндекса — не исключение. Но в отличие от большинства форматов баннерной и контекстной рекламы, на Картах есть вариант размещаться и привлекать клиентов бесплатно — карточки компаний.
Правильно заполненная полезная для потенциального клиента карточка компании будет стабильно генерировать лидов, которые как раз прямо сейчас ищут то, что вы готовы им предложить: поесть, подстричься, запломбировать зуб, остановиться на ночь.
Приоритетное размещение и дополнительные опции рекламы также стоят внимания, особенно если бизнесу есть чем привлечь тех, кто пока не собирался стать его клиентом и просто ехал мимо.