Скорость выведения сайта в ТОП и объем работ по SEO-оптимизации напрямую зависит от конкуренции в тематике бизнеса. Если в одной нише можно легко выйти на первую страницу за 4-5 месяцев и легко удерживать позиции, то над другими приходится работать в течение нескольких лет и даже после получения результата продолжать оптимизацию, чтобы не потерять место. Рассказываем, какие тематики считаются самыми конкурентными в SEO и как в них успешно продвигаться.
Что такое конкурентная тематика
Конкурентная тематика — это ниша, в которой множество сайтов активно борются за внимание аудитории в поисковиках. Чем больше компаний стремятся занять высокие позиции в выдаче по ключевым запросам, тем сложнее пробиться на верхние строчки. Такие тематики требуют значительных усилий, ресурсов и времени для достижения результатов. Удержать полученные позиции в них гораздо сложнее — даже мелкие ошибки в работе сайта могут привести к тому, что место быстро займут конкуренты.
Критерии конкурентоспособности
Конкурентную тематику можно выявить по следующим критериям:
- высокая частотность ключевых запросов — если по определенным запросам идет огромный поток поискового трафика, это свидетельствует о высокой конкуренции;
- множество авторитетных сайтов — чем больше в нише сильных, давно существующих сайтов с хорошей репутацией, тем сложнее будет с ними конкурировать;
- большое количество рекламных объявлений — если выдача по ключевым словам в тематике насыщена рекламой, это признак того, что компании готовы вкладываться во все виды продвижения, в том числе в SEO;
- активность конкурентов — постоянное обновление контента, активная работа с обратными ссылками и социальными сетями указывает на то, что в нише ведется активная борьба за место на первой странице выдачи;
- сложность получения качественных ссылок — в конкурентных тематиках часто сложно получить ссылки с авторитетных сайтов, так как они либо дорого стоят, либо их сложно заслужить.
Общепринятый «неофициальный» ТОП
Ориентируясь на опыт, SEO-специалисты выделяют следующие тематики с очень высокой конкурентностью.
Пластиковые окна
Установка окон, балконов и межкомнатных дверей — это крайне конкурентная ниша из-за большого количества компаний, предлагающих однотипные продукты. При этом у каждой из них приблизительно одинаковые условия по стоимости и срокам, поэтому выделиться на рынке сложно.
Высокий спрос, низкий порог входа на рынок и огромное количество предложений приводят к жесткой конкуренции. При этом LTV клиентов низкий — за установкой окон обычно обращаются единоразово, поэтому собрать постоянную аудиторию практически невозможно. Еще одна особенность ниши — жесткая зависимость спроса от сезона: зимой он падает практически до нуля, а в теплое время года резко возрастает, поэтому компаниям нужно успеть привлечь как можно больше клиентов в «горячий» период.
Разработка и продвижение сайтов
Услуги по созданию и продвижению сайтов очень востребованы — ими пользуется средний, малый и крупный бизнес в любой тематике. Большое количество игроков, высокие ставки за рекламу и необходимость постоянного обновления контента делают эту нишу одной из самых конкурентных.
За услугами обращаются как давно существующие компании, которым нужен ребрендинг, так и новые организации, создающие свои площадки с нуля. Конкурировать приходится не только с крупными агентствами, но и с новыми стартапами, фрилансерами, работающими на себя. Часть выдачи также занимают информационные порталы, такие как VC или Хабр.
Еще одна сложность — услуги оказываются удаленно и не привязаны к географии: если обычно в небольших городах продвигаться проще, то в случае с разработкой и продвижением сайтов компании из всех регионов оказываются в одинаково непростых условиях.
Медицинские услуги
Медицинская тематика охватывает широкий спектр услуг — от стоматологии и косметологии до сложных хирургических вмешательств. Потребители здесь особенно внимательны к репутации и отзывам, поэтому доверяют крупным компаниям с большим опытом работы. Новой клинике продвигаться и набирать аудиторию очень сложно.
Особенность медицинской ниши — поисковики выдвигают повышенные требованию к контенту: он должен быть на 100% качественным и актуальным. Например, Google при ранжировании учитывает E-E-A-T-факторы — экспертность, опыт, авторитетность и достоверность. Кроме этого, при написании текстов нужно учитывать принципы деонтологии — медицинской этики. Поэтому для создания контента приходится привлекать компетентных профильных специалистов — это повышает стоимость продвижения.
Недвижимость
Ниша недвижимости включает в себя большое количество разных услуг — продажу, аренду, оценку, юридические услуги и многое другое. Конкуренция здесь особенно велика в крупных городах и востребованных районах. Высокая стоимость сделок, большой поток клиентов и огромное количество агентств и частных продавцов, долгий цикл сделки делают рынок недвижимости сложным для продвижения.
Кроме этого, приходится конкурировать с крупными агрегаторами, такими как Циан и Домклик — это сайты с высоким рейтингом, огромным количеством страниц и хорошей репутацией, поэтому занять их место в выдаче практически невозможно.
Финансы
Финансовые услуги также охватывают множество направлений — кредиты, инвестиции, страхование и многое другое. Эта ниша востребована у разных клиентов — как обычных граждан с базовыми потребностями, так и у предпринимателей, которым нужно решать специфические задачи. Финансовый рынок насыщен крупными игроками и известными банками, которые активно инвестируют в рекламу и SEO, что делает продвижение в этой нише сложным и дорогостоящим.
Какие тематики можно также отнести к конкурентным
К сложным в продвижении можно отнести еще две тематики с повышенным уровнем конкуренции.
Путешествия и туризм
Туристическая тематика также имеет большое количество направлений — бронирование отелей, туры и путевки, билеты на транспорт, экскурсии, аренду автомобилей. ТОП выдачи занимают также агрегаторы и информационный контент в блогах, таких как Дзен, и на крупных порталах, конкурировать с которыми сложно. Спрос резко возрастает летом, в период отпусков — увеличивается количество объявлений, отображаемых сверху выдачи, поэтому приходится соревноваться за посещения еще и с рекламой.
Образование и онлайн-курсы
Эта ниша охватывает как традиционное образование, так и онлайн-учеба, курсы, вебинары, наставничество, коучинг. Особенно высокий спрос в последнее время наблюдается на дистанционное обучение, поэтому конкуренция в этом направлении особенно высока. Бороться за место в выдаче приходится с крупнейшими онлайн-школами, которые предлагают курсы по тысячам специальностей в разных форматах — например, Скиллбокс, Нетология или Яндекс Практикум. Кроме этого, лучшие курсы размещаются в виджете и получают больше внимания, чем ссылки в выдаче.
Причины высокой конкуренции в этих тематиках
Можно выделить следующие причины высокой конкуренции в этих тематиках:
- высокая востребованность услуг;
- большое количество компаний на рынке;
- широкий спектр услуг в тематике;
- наличие сильных конкурентов с большим опытом;
- высокие требования к опыту и репутации компании, что усложняет продвижение для новых игроков рынка.
Можно ли продвигать сайт в конкурентной тематике?
Продвигать сайт в конкурентной тематике можно и нужно — несмотря на то, что оптимизация требует большего количества времени, средств и усилий, выход в ТОП дает ощутимые результаты из-за высокой востребованности услуг в нише. Дадим несколько советов, как достичь успеха и получить высокие позиции в выдаче:
- тестируйте запросы, запуская кампанию в Директе — это позволит оценить уровень конкуренции по конкретным ключам и выбрать оптимальные для продвижения;
- продвигайтесь не только по коммерческим, но и по информационным запросам — конкуренция в них ниже, они позволяют охватить «теплую» аудиторию, которая готовится сделать выбор;
- следите за новостями в своей нише и первыми размещайте актуальный контент, связанный с ними — он может попасть в выдачу в течение нескольких часов;
- выбирайте запросы средней и низкой частоты — у них более низкая конкуренция, а уровень конверсии выше;
- работайте над юзабилити и пользовательским поведением — улучшайте скорость загрузки страниц, адаптивность под мобильные устройства и удобство навигации, чтобы пользователи проводили больше времени на сайте.
Заключение
Подведем итоги:
- конкурентные тематики требуют значительных усилий для продвижения, так как в них активно борются за высокие позиции множество сайтов;
- критерии конкурентоспособности включают высокую частотность запросов, наличие авторитетных сайтов, большое количество рекламных объявлений, активность конкурентов и сложность получения качественных ссылок;
- ТОП-5 самых конкурентных тематик — установка окон, разработка и продвижение сайтов, медицинские услуги, недвижимость, финансовые услуги;
- другие тематики повышенной конкуренции — туризм и онлайн-образование;
- причины высокой конкуренции — высокая востребованность услуг, большое количество компаний, широкий спектр услуг, наличие сильных конкурентов и высокие требования к репутации;
- чтобы успешно продвигаться конкурентных тематиках, тестируйте запросы через рекламные кампании, включайте информационные, а также средне- и низкочастотные запросы, оперативно публикуйте актуальный контент и улучшайте юзабилити и работоспособность сайта.