С помощью SEO-аналитики можно понять, как улучшить видимость сайта в поисковых системах, оптимизировать его для целевой аудитории и повысить конверсию. Регулярный мониторинг результатов продвижения позволяет оперативно вносить правки в стратегию и улучшать показатели по позиции в выдаче, объему органического трафика и количеству целевых действий. Рассматриваем, какие инструменты и метрики используются для измерения эффективности SEO-продвижения и как эти данные можно использовать для улучшения результата.
Значение SEO-аналитики в стратегии продвижения
Рассмотрим, для чего нужна SEO-аналитика и как она повышает эффективность продвижения.
Роль аналитики в понимании результатов SEO-усилий
SEO-аналитика — это процесс сбора данных о динамике посещаемости сайта и о его видимости в поисковых системах для понимания результативности выбранной стратегии SEO-продвижения. Ее основные задачи следующие:
- мониторинг позиций в выдаче по разным запросам — оценивает общую эффективность стратегии и необходимость внесения корректировок;
- отслеживание изменений в количестве переходов из поисковиков — позволяет оценить, насколько оптимизация сайта повлияла на органический трафик;
- сбор данных о пользователях, которые совершали переходы — дает понимание о портрете посетителя: из каких городов и стран приходят, с каких устройств просматривают сайты, в какое время заходят и т.д;
- анализ статистики ключевых слов — информирует, какие запросы приносят больше всего переходов, а какие малоэффективны;
- оценка пользовательского поведения — определяет, как посетители взаимодействуют с сайтом и позволяет выявить проблемы в юзабилити и контенте;
- подсчет конверсии — помогает понять, приносит ли органический трафик лиды.
Влияние данных на корректировку стратегии продвижения
Аналитика выявляет проблемы, которые мешают SEO-продвижению, поэтому в соответствии с ее результатами стратегию корректируют, а сайт повторно оптимизируют. Например:
- ключевые слова, которые приносят больше трафика, добавляют на слабо продвигающиеся страницы;
- выявляют причину низкой конверсии — например, большинство запросов информационные, а не коммерческие;
- для страниц, которые плохо ранжируются, наращивают ссылочную массу внутри сайта;
- в соответствии с пользовательским поведением и портретом посетителя повышают юзабилити сайта;
- если аналитика выявила технические недостатки, их устраняют — например, убирают лишнюю анимацию для ускорения загрузки.
Ключевые показатели эффективности (KPI) в SEO
Ключевые показатели эффективности следующие:
- объем целевого трафика — сколько посетителей пришло из поисковиков по всем запросам, кроме брендовых (включающих название компании);
- результативность посещений — принесли ли они целевое действие (покупка, заявка через форму обратной связи, подписка на рассылку и т.д.);
- видимость — какой процент ключей попал в ТОП, какая частота у этих запросов (НЧ, СЧ или ВЧ);
- стоимость посетителя и конверсии — сумма вложений в SEO, разделенная на объем целевого трафика или количество совершенных целевых действий;
- ROMI — возврат инвестиций и окупаемость рекламы, высчитывается по формуле (доход от органического трафика — вложения в SEO-продвижение)/вложения в SEO-продвижение х 100%, в норме должен быть больше 100%.
Использование Яндекс Метрики и Google Analytics для SEO-аналитики
Анализ можно проводить при помощи сервисов от поисковиков — Google Analytics и Яндекс Метрики.
Настройка целей и событий для отслеживания конверсий
Перед началом анализа нужно выбрать, какое действие посетителей вы будете отслеживать — в Яндекс Метрике это называется “Цели”, в Google Analytics — события. Можно задать любое взаимодействие пользователя с сайтом, например:
- просмотр страниц;
- переходы по внутренним ссылкам и между разделами;
- нажатие кнопок на сайте, например, “Показать еще” или “Открыть характеристики”;
- оставление данных в форме обратной связи;
- взаимодействие со всплывающим окном;
- добавление товаров в корзину или их удаление;
- покупка и т.д.
Выбор цели или события позволяет понять, как оптимизация повлияла на разные целевые действия и интерпретировать эту информацию. Например, если значительная часть посетителей добавляет товары в корзину, но не оформляет заказ, искать причину можно в неудобной форме для оплаты, проблемах с платежной системой или высоких ценах на доставку.
Анализ показателей охвата и вовлеченности аудитории
Охват — это общее количество пользователей, которые перешли на ваш сайт. Считаются только уникальные переходы, повторные посещения в этот показатель не включаются. И Яндекс Метрика, и Google Analytics позволяют отслеживать статистику по охватам за все время, за определенный срок, для всего сайта или для отдельных страниц.
Вовлеченность — это активность посетителей и их взаимодействия с контентом. Чем больше времени пользователь проводит на сайте, переходит по ссылкам, открывает картинки и видео и повторно посещает страницы, тем выше этот показатель. Яндекс Метрика и Google Analytics позволяют отслеживать следующие параметры, которые указывают на уровень вовлеченности:
- среднее время, которое пользователи проводят на конкретных страницах;
- среднее время, проведенное на всем сайте;
- количество переходов по каждой внутренней ссылке, популярность страниц;
- количество отказов — пользователей, которые открыли сайт и сразу закрыли, проведя на нем 1-2 минуты и не взаимодействуя с контентом;
- количество возвратов на сайт от посетителей, которые заходили на него ранее;
- типы устройства, с которых заходят на сайт, и поведение их пользователей.
- количество целевых действий (покупка, заявка, добавление в корзину и т.д.);
- страницы, которые собирают наибольшее количество взаимодействий и наибольшее количество отказов.
Интерпретация данных о поведении посетителей
По результатам анализа пользовательского поведения делают выводы о том, нужно ли менять стратегию продвижения и что именно в ней нужно корректировать. Например:
- если наибольшее количество отказов, то есть быстрых закрытий сайта, приходится на пользователей телефонов — нужно оптимизировать мобильную версию;
- если процент возвратов низкий — ищут причину: она может быть связана с работой сайта или проблемами в бизнесе в целом, например, со слишком высокой ценой на товары;
- если удается выявить страницы с высокой вовлеченностью, их анализируют и выделяют удачные моменты: например, полезный контент или карточка товара с видеообзором, их внедряют на менее популярные разделы сайта;
- если некоторые страницы часто закрывают, ищут причину — например, в разделе “Доставка и оплата” плохо прописаны условия, в “Поиске” недостаточно фильтров;
- если посещения не заканчиваются целевым действием, при закрытии страницы можно добавить вопрос насчет причины — “не нашел нужного товара”, “не подошла цена”, “собираюсь сделать покупку позже” и т.д.
Инструменты SEO-аналитики и их применение
Для получения более точных результатов в аналитике используют дополнительные инструменты.
Использование Search Console и Яндекс Метрики для мониторинга поисковых запросов
Search Console — это инструмент от Google, который позволяет проанализировать, как поисковик “видит” сайт. Его основные функции следующие:
- выявляет проблемы, которые мешают ранжированию — например, страница не индексируется или попала под блокировку из-за нарушений;
- анализирует запросы, по которым сайт появляется в выдаче, выявляет наиболее эффективные;
- оценивает кликабельность заголовков и мета-описаний, отображая соотношение показов к переходам;
- выдает ключевые слова, по которым сайт входит в ТОП, но которые не приводят посещения — например, коммерческие предложения в информационном поиске;
- анализирует ТОП запросов для разных групп ЦА, например, по возрасту, стране или типу устройства;
- отслеживает динамику количества запросов за разный период, что позволяет получить информацию о сезонности спроса.
Мониторить поисковые запросы в Яндексе удобно через Метрику — ее функционал похож на GSC:
- выделить наиболее и наименее результативные ключевые слова;
- узнать, какие запросы ведут на конкретные страницы сайта;
- отследить статистику поиска по географическому положению и типам устройств;
- подсчитать CTR для разных запросов;
- анализировать динамику положения сайта в ТОПе за разный период;
- исключить запросы, включающие название компании.
Мониторинг обратных ссылок с помощью специализированных инструментов
Обратными называют ссылки, размещенные на других ресурсах и ведущие на сайт компании. Чем их больше, тем более значимыми будут эти страницы для поисковика. Отслеживать количество ссылок и источники, где они публикуются, можно с помощью следующих сервисов:
- PR-CY;
- Xtool;
- Ahrefs;
- CognitiveSEO;
- Semrush.
Повышают ранжирование только ссылки на авторитетных источниках, а спамные сайты, созданные специально для размещения неполезных для пользователя перелинковок, ухудшают позицию в рейтинге. При мониторинге можно выявить “плохие” ссылки и удалить их.
Использование SEO-платформ для комплексного анализа
Инструменты для SEO-аналитики позволяют легко проводить исследование и получать детализированные отчеты — вот несколько из них:
- SEMrush — анализирует SEO-стратегию конкурентов, мониторит поисковые запросы, позицию сайтов в выдаче, обратные ссылки, выявляет технические проблемы, мешающие продвижению;
- SimilarWeb — анализирует динамику посещений до и после оптимизации, ЦА, количество трафика из разных источников, ключевые слова и популярные запросы, подбирает конкурентов в нише и сравнивает с ними нужный сайт, выявляя его сильные и слабые стороны;
- SERPStat — анализирует запросы в Яндекс и Google, составляет сравнительную характеристику статистики разных поисковиков, выявляет технические проблемы сайта, отслеживает динамику позиций в выдаче, охватывает все факторы, которые влияют на продвижение;
- Spywords — ориентирован на конкурентный анализ, приводит примерный рекламный бюджет и трафик, сравнивает сайт с подобными по разным показателям — позиции по разным запросам и их динамика, оптимизированность и удобство, источники посещений, количество обратных ссылок;
- PR-CY — отслеживает динамику позиций, трафик, видимость для поисковых систем, выявляет ошибки в технической оптимизации, анализирует репутацию бренда — количество упоминаний на других сайтах и тон отзывов.