Вывод свежих страниц в топ-10 Яндекс — одна из главных задач эффективного продвижения сайта. Если свежие страницы будут занимать прочные позиции по ключевым запросам, то вы получите постоянный поток органического трафика. В этой статье рассмотрим по шагам, что нужно сделать, чтобы страница со статьей стала более привлекательной для Яндекса.
Анализ конкурентов
На первом этапе важно изучить нишу и лидеров выдачи, чтобы понять, за счет чего они попали в топ-10. SEO-специалисты ищут ответы на 3 вопроса:
- Как развивается тематическая ниша?
- Какие сайты в нише — прямые конкуренты?
- Почему они попали в топ-10 и стали популярными у аудитории?
Изучение конкурентов в SEO — обязательный этап работы над сайтом и отдельными страницами. Благодаря анализу можно понять, какую стратегию выбрали конкуренты, какие практики оказались эффективными и т.д.
Исследование чужих сайтов состоит из 5 этапов:
- Подбор ключевых слов, по которым можно найти конкурентов. Рекомендуется сделать это с помощью Вордстата.
- Определение конкурентов-лидеров. Создайте Excel-таблицу и внесите в нее ссылки на сайты.
- Анализ контента. Изучите структуру страницы и содержание статьи (текст, картинки, видео и т.д.), оцените размер и полезность контента, корректность иерархии заголовков, проверьте технические параметры текста (ключи и их частотность, уникальность, балл по Тургеневу и т.д.).
- Оценка технических параметров сайта. Проверьте, есть ли у конкурентов проблемы с URL, изображениями, пагинацией и т.д., а также проанализируйте скорость загрузки и качество адаптации интерфейса под мобильные устройства.
- Анализ ссылочного профиля. Один из удобных способов — исследование через Ahrefs. Сервис найдет все ссылки, анкоры и т.д.
Сбор семантики для статьи
После анализа конкурентных сайтов SEO-специалисты переходят к подготовке ТЗ на написание статьи на заданную тему. Его начинают создавать с подбора семантики, т.е. ключевых слов. Ее собирают с помощью:
- Конкурентов. Проанализируйте страницы в топе с помощью Keys.so или аналогичного инструмента и соберите ключевые фразы, которые встречаются на других страницах.
- Вордстат. Данный сервис помогает собрать ключи в рамках выбранной темы. Вордстат отображает частотность их употребления по всей стране и отдельным регионам.
При сборе СЯ рекомендуется учитывать только запросы с высокой и средней частотой в нише. Непопулярные ключи стоит использовать для продвижения уникальных продуктов, по которым нет конкурентов или их очень мало.
Подготавливая семантику для страницы, учитывайте назначение будущей страницы и подбирайте подходящие ключи. Для продающих статей стоит использовать коммерческие запросы («купить», «заказать»), а для инфотекстов — информационные.
Составление релевантных заголовков
Заголовки влияют на вес ключевого слова для страницы и эффективность продвижения. Поэтому важно подготовить корректные и релевантные заголовки, которые на 100% отражают суть статьи или отдельного блока.
Какие заголовки существуют:
- Title — заголовок страницы, который видит пользователь в выдаче. Тайтл должен быть около 60 символов с пробелами, иначе Яндекс обрежет его.
- Н1 — заголовок текста на странице. Он отражает основную идею статьи. Лучше всего использовать в Н1 главный ключ. Стоит отметить, что Н1 должен быть уникальным, а не копией тайтла.
- Н2-Н6 — второстепенные заголовки разного уровня, которые нужны для навигации в тексте. Рекомендуется вставлять в них ключи в естественной форме. Не стоит создавать слишком много заголовков, особенно с ключами, поскольку Яндекс может применить санкции за переспам. Оптимально — не более 1 подзаголовка на 700-1000 знаков.
Написание качественного и уникального контента
Когда заголовки и семантика будут готовы, SEO-специалисты составляют подробное ТЗ, в котором указана следующая информация:
- Структура.
- Ключи и LSI.
- Требования по уникальности, тошноте, стилистике и т.д.
Перед публикацией текст необходимо проверить с помощью Text.ru, Advego, Turgenev, Glavred и других сервисов, чтобы удалить воду, избавиться от спама и т.д.
Стоит отметить, что нужно учитывать не только технические параметры, но и содержание. Текст должен быть экспертным, т.е. полезным для аудитории и завершенным. В идеале человек прочитает текст и сразу закроет выдачу, потому что он получит ответ на свой вопрос.
Использование LSI ключевых слов
Ключи — слова и фразы, описывающие содержание страницы. Они помогают краулерам определить тематику текста и понять, по каким запросам нужно предлагать пользователям статью.
Используя ключи, важно не переспамить. Оптимальная плотность — 2-3%. Если ключей мало, значит, страница недостаточно оптимизирована. Если же их больше, чем нужно, то сайт попадет под фильтры Яндекса. Вы можете проверить плотность ключей с помощью 3 сервисов:
- Copywritely.
- Advego.
- Istio.
Рекомендуется распределить ключи по всему тексту. Они не должны быть сконцентрированы в начале. Оптимально — 1 слово или фраза на 500-1000 знаков.
Использование таблиц, нумерованных и маркированных списков
Один из важных факторов ранжирования — структурированность страницы. Яндекс и Google стремятся к тому, чтобы в топе были только сайты с качественными текстами, которые комфортно читать. Роботы проверяют наличие списков и таблиц, поскольку благодаря им проще найти нужную информацию и разобраться в теме.
Кроме того, они повышают поведенческие факторы. Если пользователь увидит «простынку» без абзацев, списков и т.п., то, скорее всего, сразу закроет страницу. В результате вырастет процент отказов.
Указание источников информации
Внешние ссылки на авторитетные источники (например, государственные) повышают трастовость страницы. Алгоритмы Яндекса стремятся предложить пользователю экспертные ответы на запрос. Поэтому указание источника информации поможет в ранжировании.
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка — размещение ссылок с одних страниц на другие внутри одного сайта. Ее обычно используют для создания структуры сайта и упрощения навигации. Стоит отметить, что перелинковка — это не только ссылки внутри текста. К ней также относят ссылки в меню, блоках, хлебных крошках и т.д.
Если же говорить именно о статье, то внутренние ссылки используют для 2 целей:
- Передача веса. Благодаря перелинковке можно быстро продвинуть новую страницу.
- Повышение поведенческих факторов. Если пользователь интересуется темой и хочет глубоко разобраться в ней, то перейдет по ссылке, что увеличит глубину просмотра и время посещения.
Использование графического контента
Поисковики продвигают страницы с разнообразным контентом, поскольку они считаются более информативными. Поэтому рекомендуется дополнить текст изображениями. Главное — оптимизировать картинки, чтобы они не повлияли на скорость загрузки страницы.
Рекомендуется использовать уникальные изображения, созданные вручную или с помощью нейросети. Также подойдут картинки без авторских прав, которые можно скачать со стоков (например, Freepik). Не рекомендуется использовать чужие фото, потому что Яндекс может применить меры пессимизации.
Техническая оптимизация страницы
Чтобы страница быстрее продвигалась в выдаче, рекомендуется:
- Пропишите человекопонятные URL (например, kak-vyvesti-sayt-v-top-yandeksa). Он должен быть понятным для человека и отражать суть контента.
- Подготовьте теги title и description, а также alt для картинок.
- Создайте xml-карту или внесите в нее информацию о новой странице, чтобы поисковик нашел новую статью.
Применение социальных сигналов
Социальные сигналы — метрики, отражающие взаимодействие пользователей с контентом на сайте. К ним относят:
- Лайки.
- Репосты.
- Комментарии и т.д.
Они не оказывают прямое влияние на ранжирование странице в поиске, но имеют косвенное значение. Кратко рассмотрим, как социальные сигналы могут повысить позиции в выдаче:
- Увеличение объема органического трафика. Если контент станет популярным во ВКонтакте, Одноклассниках, то на страницу будут заходить больше людей.
- Повышение авторитетность. Поведенческие факторы очень важны для ранжирования в Яндексе. Если пользователи будут часто ставить лайки, делать репосты, то алгоритмы начнут считать источник полезным и интересным, что в результате поднимет позиции сайта в выдаче.
- Рост вовлеченности. Внедрение социальных сигналов стимулирует активность пользователей. Отметим, что сайты с высокой вовлеченностью имеют более высокие позиции в Яндексе.
Создание обратных ссылок (бэклинков)
Бэклинк — ссылка, которая ведет на страницу вашего сайта с других ресурсов. Они бывают 2 видов:
- Органические. Они появляются естественным путем, т.е. авторы бесплатно и по собственному желанию ставят ссылку.
- Неорганические. Это купленные бэклинки.
Ссылки активно используются для продвижения сайтов, поскольку повышают их траст. Главное — не злоупотреблять неорганическими ссылками. Ссылочный профиль должен расти примерно так же быстро, как и у конкурентов, иначе Яндекс обнаружит подозрительное изменение статистики и перестанет учитывать бэклинки. Вы можете проверить ссылочную массу и динамику роста с помощью Serpstat.
Заключение
Вы можете быстро вывести страницу со статьей даже в высококонкурентной тематике. Главное — анализировать конкурентов и заимствовать их идеи, связанные со структурой, подачей материала, использованием ключей и т.д. Также стоит помнить, что правила SEO-оптимизации регулярно меняются. Фишки, которые работают сегодня, завтра теряют актуальность, поэтому стоит следить за обновлениями алгоритмов Яндекса и корректировать стратегию.