Один из распространенных SEO-советов — «регулярно обновляйте контент на странице». С ним знакомы все, но не каждый понимает, зачем нужно повторно работать над уже опубликованными материалами, как это делать и каких ошибок стоит избегать. В данной статье мы ответили на эти вопросы.
Зачем нужно обновление контента?
SEO-специалисты создают планы обновления контента для достижения практических целей, которые напрямую влияют на ранжирование страниц в выдаче, объем трафика и т.д.
Актуализируя контент на сайте, можно добиваться ощутимых результатов при относительно небольшом бюджете. Компания Tao Digital Marketing опубликовала кейс с результатами оптимизации опубликованных материалов и создания новых страниц:
- Увеличение количества лидов на 174%.
- Повышение объема показов на 148%.
- Рост количества кликов на 217%.
- Увеличение кликов на верхней странице на 255%.
Кроме того, SEO-специалисты зафиксировали существенный рост ссылочного профиля страниц.
Повышение позиций в поисковых системах
Google и Яндекс имеют общий фактор ранжирования. Системы отдают предпочтение более свежим материалам, поскольку они содержат актуальную информацию и потому будут полезнее устаревших конкурентов. Для сохранения высоких позиций в выдаче по запросам необходимо регулярно обновлять контент, чтобы этот фактор ранжирования работал в пользу вашего сайта.
Привлечение новой аудитории
Размещение свежего контента или наполнение новыми ключевыми запросами позволяет расширить целевую аудиторию, увеличить трафик на сайте. Обновление контента — популярная практика при запуске экспериментальных проектов, когда на старте нельзя прогнозировать эффективность ключевых запросов. Собрав достаточно данных, SEO-специалист сможет понять, какие фразы работают хорошо или плохо, и улучшить страницу.
Актуализация информации
Факты и цифры устаревают и изменяются. Если несколько лет назад опубликовал статью «О нас», то ее точно стоит проверить, поскольку большая ее часть уже утратила актуальность и, следовательно, стала бесполезной для читателя.
Как часто следует обновлять контент?
Периодичность мероприятий зависит от особенностей материалов. Например, продающие страницы стоит обновлять ежемесячно, чтобы вся информация соответствовала реальности. Если же говорить о SEO-контенте, то план работы зависит от статистики. Рекомендуется контролировать динамику трафика, изменение позиций в выдаче и т.д., чтобы определить момент, когда страницу нужно актуализировать.
Стоит отметить, что для поисковиков важна регулярность обновлений. Рекомендуется ежемесячно актуализировать старый контент и публиковать свежий.
Методы обновления контента
В зависимости от цели обновления и масштаба работы SEO-специалисты практикуют 3 метода актуализации сайта. Кратко разберем каждый из них.
Полная замена устаревших материалов
Удаление информации и замена на новую — наиболее радикальный вариант. Обычно этот метод применяют в отношении материалов, которые уже нет смысла обновлять. Например, онлайн-магазин перестал продавать детские игрушки. В таком случае нужно просто удалить раздел каталога.
Стоит отметить, что удаление материалов не такой простой вариант, как кажется. Компании нередко совершают одну и ту же ошибку, из-за чего пользователи будут заходить на эту страницу, но с кодом 404.
Чтобы такого не было, важно настроить редирект 301 с удаленной страницы на новую. Таким образом, на вашем сайте не будет битых ссылок на страницу 404, которые «вшивались» в различные статьи.
Добавление новой информации к существующим статьям
Хотя фактически материалы на странице изменяются незначительно, добавление свежей информации способно существенно увеличить трафик. Компания HubSpot отмечает, что обновления страниц увеличивает органический трафик на 106%.
Способы обновления страниц:
- Замена изображений, ссылок, фактов.
- Добавление свежих кейсов или информационных блоков.
- Изменение заголовка.
- Переделка в другой формат (например, из лонгрида в краткий ликбез по узкой теме).
Стоит отметить, что обновлять все страницы на сайте не имеет смысла. Хорошие результаты приносит работа с уже эффективным контентом, который актуализируется для поддержания высоких позиций в выдаче.
Оптимизация контента под новые ключевые запросы
Со временем эффективность ключевых фраз и слов может изменяться. Одни запросы теряют популярность, а другие, наоборот, набирают ее. Чтобы отследить изменение в показателях и найти страницы и ключи, нуждающиеся в обновлении, стоит минимум раз в месяц проводить SEO-аудит, используя Screaming Frog, Key Collector и другие инструменты.
С помощью различных сервисов и программ SEO-специалисты находят устаревшие ключи, неработающие ссылки и другие проблемы, которые мешают успешному ранжированию страниц в поисковой выдаче.
При оптимизации контента под новые запросы стоит учитывать, что обновлять нужно не только тело, т.е. основной контент, но и дескрипшен, тайтл, заголовки блоков, альты и т.д.
Анализ эффективности обновленного контента
Главное правило SEO — постоянный контроль. После обновления страниц необходимо проверить, как изменяются ключевые показатели.
Отслеживание позиций в поисковой выдаче
Проверка позиций позволяет определить, какие ключевые работают хорошо, а какие требуют дополнительной оптимизации. Отслеживая место в выдаче, можно оценить эффективность текущей SEO-стратегии и оценить результативность определенных подходов к работе с контентом.
Для анализа позиций можно использовать разные инструменты. Например, бесплатный сервис Яндекс Вебмастер, позволяющий изучить, как конкретный поисковик относится к странице. Мы рекомендуем всегда обращаться к инструментам, созданными разработчиками поисковых систем. Они предоставляют полные данные, которые использует сам Яндекс или Google.
Анализ трафика и вовлеченности пользователей
Кроме позиции в поисковой выдаче, нужно учитывать поведенческие метрики, а именно:
- Объем органического трафика.
- Количество кликов.
- Длительность и глубину посещения.
Если страница выполняет неинформационную функцию, а, например, продает товары, то нужно учитывать конкретные бизнес-показатели. В случае с продающими страницами в центре внимания находится коэффициент конверсии. Он позволяет понять, подходящие ли ключевые запросы используются.
Ошибки при обновлении контента
Чтобы актуализация материалов принесла положительные результаты, важно правильно выполнить ее. Разберем 3 распространенные ошибки.
Игнорирование анализа ключевых слов
Если при составлении технического задания на доработку или создание страницы не изучить ключевые запросы, то есть риск:
- Снизить видимость страницы. Отсутствие релевантных ключей приведет к тому, что конкуренты вытолкнут вашу страницу из топ-10 выдачи, из-за чего для целевой аудитории она станет невидимой. В результате объем органического трафика сократится.
- Привлечь нецелевую аудиторию. Отсутствие релевантных ключевых запросов на странице приведет к тому, что на страницу будут заходить те, кто гарантированно не заинтересуются предложением. Целевая же аудитория уйдет к конкурентам, страницы которых отображаются по более актуальным запросам.
- Упустить возможности для роста. Неиспользование низкоконкурентных ключевых запросов ведет к тому, что сайт потеряет точку роста для привлечения нового трафика.
Частые кардинальные изменения без причины
Еженедельно актуализировать контент ради обновлений — путь в никуда. Регулярные обновления сигнал того, что сайт «живет» и развивается. Однако избыточная работа над каждой страницей скорее приведет к негативным результатам, чем положительным.
Из-за частых изменений на сайте могут появиться ошибки (например, отсутствие тегов), которые ухудшат ранжирование. При этом SEO-специалист не сможет вовремя выявить их, поскольку будет занят работой над обновлениями.
Дублирование контента на сайте
Обычно дубли появляются из-за технических ошибок и банальной невнимательности вебмастера. Распространенные причины дублирования контента:
- Обновление структуры сайта.
- Редизайн.
- Неправильные редиректы.
- Однотипные тайтлы у сгенерированных страниц (например, товарных карточек).
Важно избегать дублей, поскольку они ухудшают ранжирование сайта. Чем опасны такие страницы:
- Поисковики оставляют в выдаче только одну похожую страницу. Возможно, он выбросит из поиска самый качественный вариант.
- Ссылочный вес внутри сайта перераспределяется нерационально.
- Краулеры обрабатывают дубли так же, как и обычные страницы. На больших сайтах со 100 000 URL и более наличие дублей приведет к тому, что новые страницы далеко не сразу попадут в поиск.
Найти дубли несложно. Например, Яндекс Вебмастер уведомляет пользователей в разделе «Диагностика». Стоит подписаться на уведомления, чтобы без задержек узнать о проблеме и устранить ее.
Заключение
Обновление контента — эффективная практика, которая позволяет поддерживать высокие позиции страниц по запросам. Поисковики отдают предпочтение более свежему контенту. Кроме того, актуализацию стоит регулярно проводить, чтобы материалы отвечали действительности. Это особенно важно для продающих страниц. Неудобно получится, если клиент прочитает устаревший текст о товаре и в результате купит не то, что ожидал. Поэтому мы рекомендуем составить план актуализации контента и регулярно проверять SEO-показатели, чтобы страницы стабильно попадали на первые страницы выдачи.