Существуют сезонные темы и товары, спрос на которых колеблется в течение года под воздействием внешних факторов. Чаще всего SEO-специалисты подразумевают сезоны года, праздники, туристические периоды. Изучив сезонность запросов в динамике, можно выявить, когда лучше всего начинать маркетинговую активность, какие ключи лучше всего использовать и т.д.
Что такое сезонные запросы?
Запросы называют сезонными, если их популярность зависит от внешних факторов. Например, спрос на прокат коньков набирает популярность в конце декабря и январе, а товары для пляжа ищут летом. Когда пик проходит, частотность запросов (количество запросов в месяц) постепенно снижается к минимуму. Так, летом «прокат коньков» ищут всего 3100 раз против 140 000 в январе.
Сезонных тематик очень много. Основные из них:
- Привязанные к праздникам. Например, елки покупают в ноябре-декабре, а популярность цветов «улетает в небо» к 14 февраля и 8 марта.
- Туристические путевки. Пляжный отдых в Крыму популярен летом, а горнолыжные курорты в Сочи — зимой.
- Обувь и одежда. Она бывает летней, зимней и демисезонной.
- Шины и шиномонтаж.
- Лекарства. Как правило, противовирусные препараты наиболее востребованы осенью и зимой, а антиаллергенные — весной и летом.
Почему важно учитывать сезонность в SEO?
Сезонность имеет большое значение в SEO-продвижении, поскольку она влияет на поведение пользователей и интерес к определенным темам. Как показал пример с прокатом коньков, в разные периоды спрос отличается в десятки раз. Если SEO-специалист учитывает сезонность, то он сможет оптимизировать стратегию продвижения с учетом колебаний и привлечь максимальное количество пользователей в наилучший период.
Причины, почему важно учитывать сезонность запросов:
- Это позволяет оптимизировать контент под запросы пользователей и повысить релевантность страниц.
- Можно запланировать проведение специальных акций для привлечения внимания пользователей к бизнесу и увеличения количества продаж.
- Можно распределить бюджет, выделенный на SEO, более эффективно благодаря сокращению расходов в неперспективные периоды года.
Таким образом, сезонность решает как маркетинговые, так и SEO-задачи. Учитывая ее, компании более эффективно расходуют бюджет на продвижение сайтов, планируют рекламную активность.
Как подготовить сезонный контент:
- Изучить запросы.
- Определить актуальные темы на основе ключей.
- Собрать и кластеризовать запросы.
- Изучить конкурентов, т.е. выяснить, какие сезонные публикации они делают, как актуализируют контент и т.д.
Методы поиска и анализа сезонных запросов
Для оценки сезонности не нужны сложные инструменты и формулы. Главное — собрать информацию из разных источников и сопоставить ее, чтобы создать достоверную картину того, как изменяется популярность запросов в отдельные месяцы и недели.
Яндекс Wordstat
Вордстат — один из лучших инструментов для анализа сезонности запросов для поисковика Яндекс. Он позволяет оценить популярность запросов по месяцам и неделям и даже дням по всей России и в отдельных регионах. Сервис отдельно собирает информацию о десктопах, смартфонах и планшетах, поэтому вы сможете убрать нерелевантные данные.
Основная информация о сезонности визуализируется в графике «Динамика». На нем отражены 2 кривые:
- Синяя — общее число запросов.
- Красная — доля от всех запросов.
Для SEO значение имеет только синяя кривая. Это точные количественные данные, которые позволяют узнать, сколько раз в определенный месяц или неделю было запросов.
Google Trends
Google Trends — бесплатный онлайн-сервис, использующийся для выявления глобальных и региональных трендов, популярность ключевых запросов и т.д. Он работает примерно так же, как и Вордстат. Нужно ввести запрос, после чего на экране отобразится график с информацией.
Преимущество Google Trends — возможность сравнивать несколько запросов. На графике отобразятся несколько кривых, а также усредненные данные за весь изучаемый период.
Анализ исторических данных
Исторические данные — информация о событиях, действиях, произошедших в прошлом, которые были сохранены для дальнейшего анализа. Если компания ведет подробную статистику, то она сможет предсказать сезонный тренд на основе собственных данных о посещаемости сайта, конверсии, среднем чеке, оттоке клиентов и т.д.
Эта информация более подробная и включает в себя не только общее количество запросов, но и результаты компании, которые были достигнуты в определенные периоды. Исторические данные позволяют выявить эффективные ключи, по которым, например, была наибольшая конверсия.
Мониторинг конкурентов
Анализируя сайты прямых и косвенных конкурентов, можно понять, как изменились объемы платного и органического трафика, какие страницы появлялись и т.д. Для мониторинга чужих сайтов существует множество инструментов.
Один из них — SE Ranking. Он имеет инструмент «Анализ конкурентов». Чтобы получить данные о другом сайте, нужно указать только домен, страну и поисковую систему.
Сначала сервис показывает обобщенные сведения по органическому и рекламному трафику за текущий месяц. Если вас интересует более широкий период, то нужно изменить параметр «Данные за» и выбрать год или месяц.
Стоит отметить, что именно данный сервис отображается падение и прирост показателей в сравнении с предыдущим периодом (месяцем или годом). К сожалению, в настоящий момент сервис недоступен в РФ.
Другие SEO-инструменты работают по похожему алгоритму, поэтому вы можете использовать любой онлайн-сервис для анализа конкурентов.
Как адаптировать SEO стратегию под сезонность
Сезонность в SEO существенно влияет на популярность запросов. Если учитывать ее, то можно повысить релевантность страниц и сайта в целом и в результате поднять позиции в выдаче.
Создание сезонного контента
Сезонный контент — вид контента, который специально разрабатывается под определенный праздник или время года. Он отличается от обычного тем, что подготавливается с учетом актуальных интересов и проблем пользователей.
Сезонный контент — отличный способ не только повысить релевантность и позиции сайта, но и сделать блог более интересным и полезным для целевой аудитории. Другие преимущества:
- Актуальность. Контент затрагивает существующие вопросы и проблемы, а также содержит популярные ключевые фразы.
- Вовлеченность. Актуальные посты и статьи в блоге привлекают внимание аудитории, поэтому они соберут больше откликов.
- Лояльность. Если бизнес публикует темы, затрагивающие боли и желания ЦА, то получит лояльность пользователей.
Рекомендуется подготавливать контент заранее, чтобы опубликовать материалы незадолго до периода пиковой популярности определенных запросов.
Оптимизация существующего контента
Уже опубликованный контент также нужно регулярно оптимизировать. Стоит обновлять ключевые страницы сайта перед каждым «горячим» сезоном. Это нужно делать по 2 причинам:
- Использование релевантных ключей. В статье будут использоваться актуальные запросы, которые наберут популярность.
- Повышение позиций. Один из основных факторов ранжирования — свежесть контента. Существует алгоритм Google Freshness, который проверяет дату публикации страницы и предлагает пользователям наиболее актуальный контент.
Рекомендуется регулярно обновлять контент, но не только ради SEO. Благодаря этому вы сможете гарантировать, что информация не потеряла актуальность со временем.
Заключение
SEO-специалисты должны учитывать сезонность при создании контент-плана и стратегии оптимизации существующих страниц. Такой контент — эффективный прием для продвижения сайтов и работы с целевой аудиторией. Он позволяет повысить позиции страниц в выдаче. Кроме того, работа с сезонными запросами поможет придумывать новые и релевантные темы.
Вопросы и ответы
Что такое сезонные запросы?
Сезонные запросы — это поисковые запросы, популярность которых меняется в зависимости от времени года, праздников или других событий.
Почему сезонность важна в SEO?
Учет сезонности помогает планировать контент и рекламные кампании более эффективно, соответствуя текущим потребностям аудитории.
Какие инструменты лучше всего использовать для анализа сезонных запросов?
Наиболее полезными инструментами являются Google Trends, SEMrush, Ahrefs и Keyword Planner.
Как часто следует обновлять сезонный контент?
Сезонный контент следует обновлять перед началом каждого сезона, чтобы он оставался актуальным и соответствовал текущим трендам.
Какие ошибки наиболее распространены при работе с сезонными запросами?
Наиболее распространенные ошибки включают игнорирование локальных различий и недооценку длительности сезонов.