WordStat — это специальный инструмент Яндекса, который предоставляет статистику показов запросов пользователей в поисковой системе. В данной статье мы расскажем о способах использования вордстата и некоторых фишках этого сервиса.
Перед началом работ по продвижению сайта в поисковых системах важно понимать по каким запросам вас ищут в интернете потенциальные клиенты. Данные запросы позже используются при составлении семантического ядра и создания структуры проекта.
Для примера предположим, ваша компания занимается оказанием юридических услуг. Введём соответствующий запрос в систему:
На рисунке вы видите количество показов запросов, которые содержали в себе фразу «юридические услуги», за последний месяц во всём мире.
Однако, как вы можете заметить, далеко не все эти запросы являются для вас целевыми (например, «услуга между юридическими лицами» или «договор услуг между юридическими лицами»).
Чтобы исключить такие фразы, в Yandex.Wordstat существуют специальные операторы. Они позволяют подбирать более точные запросы, по которым вы можете получить целевой трафик. Рассмотрим такие операторы подробнее.
Если разместить запрос или слово в кавычках «», сервис предоставит статистику точно по этой фразе. Отличаться могут лишь порядок слов в запросе или их окончания:
Размещение восклицательного знака перед словом даёт сервису команду искать слова с точным окончанием, не изменяя их число, падеж и склонение:
Символы [] используются, чтобы сохранить в запросе порядок слов. При этом могут отличаться словоформы и стоп-слова.
Если мы обязательно хотим использовать в запросе какое-либо слово, перед ним необходимо поставить знак +. Например, в процессе анализа запроса «работа на дому» Яндекс Wordstat возвращает запрос «многоквартирные дома работы в доме».
Как видите, вместо слов «на дому» система выдала фразу «в доме», из-за чего поменялся смысл запроса. Чтобы этого избежать, достаточно поставить перед предлогом «на» знак +.
Аналогично, чтобы исключить какие-либо слова Яндекс.Вордстат необходимо поставить перед ними минус, который задаётся знаком дефиса «-«.
Например, по запросу «работа вакансии -дом» Яндекс.Вордстат уберёт из подбора слов запрос «работа вакансии на дому».
Чтобы подобрать похожие запросы используются символы «() и |». Например, вот что мы увидим по запросу «купить (ноутбук|нетбук)»:
Чтобы получить нужный подбор слов вы можете комбинировать различные операторы. Например, при совместном использовании кавычек и восклицательных знаков фиксируется сам запрос и окончания слов. Однако по прежнему их порядок может быть разный.
Во вкладке «история запросов» вы можете увидеть как менялся интерес пользователь к какому-либо событию, товару или услуге в тот или иной промежуток времени. Например, на скриншоте мы видим, что наибольший всплеск интереса к чемпионату мира по футболу логично наблюдался в июне-июле:
В Yandex.Wordstat вы также можете выбрать конкретные регионы для показа объявлений:
Узнать частоту и популярность запроса в конкретном регионе (Москва, Санкт-Петербург, Ленинградская область и т.д.) можно во вкладке «по регионам». Например, больше всего показов по фразе «стоматология в Москве» будет в Москве, Питере и некоторых городах Подмосковья:
В некоторых случаях нужно получить ключевой запрос определённой длины. Например, вы хотите увидеть фразы со словом «мерседес», которые будут состоять из двух слов.
Для этого в кавычках необходимо использовать конструкцию «мерседес мерседес». Аналогично, если нужен запрос из трёх слов, используется конструкция «мерседес мерседес мерседес».
Итак, теперь вы знаете как полноценно использовать сервис Yandex.Wordstat для сбора семантики. Однако, следует учитывать, что вы не всегда сможете вручную проанализировать все необходимые запросы. Залезть в голову пользователей и вспомнить все словосочетания и фразы, которые относятся к тематике вашего сайта, достаточно сложно. Ещё сложнее обработать весь массив данных.
Поэтому в процессе подбора семантического ядра и разработки структуры ресурса помимо Yandex.Wordstat также желательно использовать автоматизированные сервисы (например, Key Collector). А ещё лучше доверить это скучное дело профессиональным оптимизаторам.
